每经热评|大国品牌也是民族自信

每经热评|大国品牌也是民族自信
每经特约评论员 牛永革品牌是企业需要长期打造并精心呵护的玻璃杯子,这个玻璃杯子装载着企业对社会的承诺和价值,但是一不小心碎了,企业先前的努力就将付之东流。品牌也是人们大脑里的知识节点,当它被唤醒时,就会影响人们的情感、决策和行为。总之,品牌是联系企业和消费者的桥梁,是维系双方信任的纽带。一家企业的品牌建设得怎么样?它值多少钱?随着时间推移又是如何变化的?这三个问题是企业管理者一直关心的焦点。5月10日下午,第四个中国品牌日,由每日经济新闻每经智库和清华大学经管学院中国企业研究中心联合编制的 2020中国上市公司品牌价值榜 重磅发布。这份榜单不仅为企业管理者提供品牌建设方向,同时还有多个重要意义和价值。优秀企业的品牌,也是国家的一种形象,民族的自信。该榜单是站在 中国产品向中国品牌转变 的全局角度,构建规范的品牌价值评估模型,已经对海内外上市公司进行了连续四年的测量,为中国企业打造强有力的全球品牌提供了富有价值的指导方向,也为行业新锐的长足发展提供了信心和力量。榜单的科学性、客观性、公正性和权威性已经得到企业和社会各界的广泛尊重和认可。在仔细研究榜单后,笔者想谈以下四点看法。一是测量品牌价值具有重要现实意义。企业不断地通过传统媒体和新媒体展露企业愿景和活力,也不断地通过资产扩张、技术研发、新产品开发和市场拓展等活动提升企业的竞争力,从顾客视角运用货币表达的品牌价值就真实地反映了企业竞争力的变化。企业家就清楚自己的品牌值多少钱,也清楚企业的努力和投入在品牌价值上是怎么反映的。同时,也知道竞争对手的品牌值多少钱,建立学习标杆,以及对标学习的内容和方法。再者,对广大投资者而言,企业品牌价值变化,可作为投资决策的重要参考。二是清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授以实证主义的理念和方法建构中国上市公司品牌价值榜。这种实证主义的特点体现在专业性、独立性、科学性和现实性四个方面。由30多个行业的300余位业界专家和40多所高校的知名学者组成的智库,保证了此次榜单的专业性。模型构建、数据收集和分析均由清华大学中国企业研究中心独立完成,保证了榜单的公正性。榜单的计算原理为基于财务要素的品牌资产价值收益评估法,也吸取了国际品牌价值研究的最新成果,保证了榜单的科学性。榜单计算的基础财务数据主要来自Wind数据库中经过审计的上市公司数据和实时的股市数据,保证了榜单有很强的现实意义。三是中国企业对经济的贡献越来越突出。今年的榜单分为总榜TOP100、海外榜TOP50及新锐榜TOP50。榜单总体品牌价值呈现增长态势,总体品牌价值达到125513亿元,比上年增长9.6%,高于中国2019年GDP6.1%的增速,说明强势企业对中国乃至全球经济的影响力进一步提升,对中国经济的贡献越来越突出。在这些价值增长的品牌中,笔者聊一聊联想集团。联想在总榜单中位居第21位,品牌价值1574亿元,相比上年增长36.1%,其中海外品牌价值1193.1亿元,相比上年增长42.7%。海外品牌价值占到总体品牌价值的75.8%,说明联想集团已经把业务重心放在全球市场,并且取得了非常显著的进步。换句话说,联想是中国的联想,更是世界的联想。优秀企业的品牌,也是国家的品牌,民族的自信。四是对未来的展望。目前,新冠肺炎疫情仍在全球蔓延。这对中国企业来讲是一种巨大挑战,在笔者看来,中国企业应该着力研究和规划 后疫情战略 ,发挥好中国企业的制造优势,进而提升企业品牌价值。(作者为四川大学商学院市场营销与电子商务系主任,教授,博士生导师)如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。版权合作及网站合作电话:021-60900099转688读者热线:4008890008 特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。 广告热线? 北京: 010-57613265,?上海: 021-61283008,?广州: 020-84201861,?深圳: 0755-83520159,?成都: 028-86612828